【2026年】最新版TikTokアルゴリズムの傾向とすぐできる対策

「TikTokで動画をバズらせたい」「動画をたくさん拡散してほしい」と考えていませんか？
TikTokのアルゴリズムを知ることはとても重要です。
とくに商品やサービスを提供している企業アカウントを運営している担当者は、TikTokのアルゴリズムを理解していると競合に差をつけることもできるでしょう。

そこで今回はTikTokのアルゴリズムの基本指標や最新情報を紹介します。
TikTokのアルゴリズムは定期的に変化しているため、できる施策はたくさんあります。

運営するアカウントの改善方法を見つけて、マーケティング活動を加速させましょう！

2026年のTikTokアルゴリズム最新情報

TikTokのおすすめフィードは、TikTok公式の説明によると、主に次の3つの要素をもとに表示する動画を決めています。

• ユーザーインタラクション：いいね、シェア、コメント、アカウントのフォロー、自分で投稿したコンテンツなど
• 動画の情報：キャプション、サウンド、ハッシュタグなど
• デバイスやアカウントの設定：言語や国の設定、デバイスの種類など（ほかの要素より重要度は低め）

なかでも「動画を最後まで視聴したかどうか」のような強い指標は、重視されるとされています。
一方で、フォロワー数や、過去に人気動画を投稿したかどうかは、おすすめへの表示に直接は影響しないと説明されています。

つまり、フォロワーが少ないアカウントでも、視聴者の反応がよい動画であれば、おすすめに表示されるチャンスがあるということです。

また2025年6月には、ユーザーが「クリエイティブアート」「旅行」「自然」「スポーツ」などのトピックごとに、おすすめフィードへの表示頻度を調整できる「Manage Topics（トピックの管理）」機能が発表されました。
視聴者が見たいジャンルを自分で選びやすくなっているため、企業アカウントでは、発信するジャンルを明確にして関心の高い視聴者に届けることが、これまで以上に大切になると考えられます。

動画のフル視聴率は、最後まで動画を視聴した人の割合を数値化したデータです。
データの分析に役立つ「TikTokインサイト」でも確認できるので、改善の指標として活用しましょう。

参考：TikTok Newsroom「おすすめフィードの仕組み」、TikTok Newsroom（2025年6月3日）

絶対に覚えるべきTikTokアルゴリズムの基本

TikTokは、おすすめの仕組みを「加点式」や「減点式」のような形で公表しているわけではありません。ここでは、公式に説明されている内容と、運用の現場でよくいわれる経験則を分けて紹介します。

評価されやすい行動（公式に説明されているもの）

TikTok公式の説明では、次のようなユーザーの行動がおすすめに影響するとされています。

• いいね
• コメント
• シェア
• アカウントのフォロー
• 動画を最後まで視聴する（視聴時間）

なかでも視聴時間は、ほかの要素よりも重視されるとされています。一方で、フォロワー数や過去に人気動画を投稿したかどうかは、おすすめへの表示に直接は影響しないと説明されています。

また運用の現場では、プロフィールの閲覧や動画の保存なども反応の目安になるといわれています。公式に明示された指標ではありませんが、プロフィールを見たくなる工夫として次のような点を意識してみてください。

• 魅力的なアイコンにする
• プロフィールをクリックしたくなるようなアカウント名にする
• ほかの動画もチェックしたくなるような動画を投稿する

バズるための要素をもっと知りたい方は、こちらの記事も参考にしてみてください。

評価を下げうる行動

反対に、次のような場合は動画がおすすめに表示されにくくなります。

• すぐにスワイプされ、視聴時間が短い
• 視聴者に「興味ありません」を選ばれる（似た動画の表示頻度が下がると公式に説明されています）
• コミュニティガイドラインに反する内容を含む

とくに注目したいのが視聴時間の短さです。視聴時間は公式にも重視されている要素なので、優先的に改善する必要があるでしょう。

アルゴリズムを解析すべきTikTokの基本指標

TikTokのアルゴリズムは加算式と減点式が使われていると先述しました。
ここからは、具体的にどんなポイントがアルゴリズムに関わっているのか、具体的な基本指標を解説します。

バズる動画を生み出すために気にすべき基本指標は、次の5つです。

• 再生時間・再生完了率
• 複数回再生数
• ユーザーのシェア数
• 動画を見たユーザーの反応
• ハッシュタグチャレンジへの参加

投稿した動画や、これまでの運用方法を振り返り、問題点や課題を見つけてみてください。

再生時間・再生完了率

視聴者が動画を再生した時間の合計と、動画を最後まで再生した視聴者の割合を数値化した再生完了率は、TikTokのアルゴリズムに関連しているといわれています。

投稿した動画の再生時間や再生完了率は、視聴者の満足度に直結します。
そのため、この2つの面でTikTok側に評価されると、おすすめに表示されやすくなるでしょう。

目を引く動画を作ることはもちろん、視聴者が満足するようなクオリティの高い動画を作ることが大切といえます。

複数回再生数

複数回再生数は、視聴者が動画を何回続けて再生したかを示すものです。TikTokが公式にこの指標を公表しているわけではありませんが、何度も見たくなる動画は視聴時間が伸びるため、おすすめで評価されやすいと考えられます。
動画を何度もループして見たくなるということは、視聴者の興味を引く動画と認識される可能性が高いでしょう。

そのため、おすすめに表示されやすくなると考えられます。
とくに次のような動画は、TikTokのアルゴリズムに評価されやすいでしょう。

• 動画の最初と最後の境目がわからない動画
• クオリティが高く見入ってしまう動画
• 情報量が多く細かい部分を見直したくなる動画

編集技術や動画の構成は複数回再生数に大きく影響してきます。
動画を複数回再生する視聴者が増えれば、フォロワー数増加にもつながるでしょう。

ユーザーのシェア数

ユーザーが動画をシェアした数も、アルゴリズムに関わっているといわれています。
投稿した動画の右側にある「シェアボタン」をタップすると、自分がフォローしているTikTokユーザーをはじめ、TikTok以外のSNSのボタンも出現します。

TikTokの動画をシェアできるおもなSNSは次のとおりです。

• LINE
• Instagram
• X（旧Twitter）
• Facebook

たくさんの人に動画が拡散されれば、動画の視聴回数も増えます。
新規フォロワーの獲得にもつながるため、シェア数アップは大きな課題といえるでしょう。

また、アルゴリズムの観点から見ても、シェア数が多いということはクオリティの高い動画と判断される可能性が高いです。
シェア数が伸びている動画があるのであれば、「なぜシェアされているのか」を分析して次の動画投稿に活かしていきましょう。

動画を見たユーザーの反応

ユーザーの反応は「いいね」や「コメント」など、目に見えてわかるユーザーのアクションのことです。
おすすめに表示されやすい基準の数値は公開されているわけではありません。

しかし、いいねやコメントの数が多いということは、反響のある動画と判断される可能性が高いでしょう。
また、視聴者がコメントを書いている時間や、ほかの視聴者のコメントを読んでいる時間も、動画が再生されています。

つまり、コメントを読む人や書く人が増えれば、再生時間や複数回再生数も増えるでしょう。

ハッシュタグチャレンジへの参加

個人アカウントを運用している人にとって、ハッシュタグチャレンジへの参加は、短期間で人気を獲得する方法の一つです。
ハッシュタグチャレンジとは、企業などが特定の期間で指定したハッシュタグを使って動画投稿を行うイベントです。

たとえばハッシュタグチャレンジには、次のような種類があります。

• 商品のキャッチコピー募集
• お手本動画の曲やダンスを真似して投稿
• 企業が作ったフィルターを使って動画投稿

トレンドのハッシュタグやサウンドは「動画の情報」としておすすめの判断材料になるため、自分のアカウントに合うものには積極的に参加してみましょう。
企業アカウントの場合は、新商品やサービスのリリースに合わせて、ユーザー参加型のキャンペーンを検討してみてください。広告として実施する場合は、TikTok for Businessの「ブランドミッション」などのメニューが用意されています。

人気クリエイターをはじめとした多くのユーザーが参加すれば、商品やサービス、企業の認知度アップが見込めます。

TikTokアルゴリズムを解析後基本的にやるべき改善方法

TikTokのアルゴリズムに関係するといわれる指標をもとに投稿した動画をチェックしたら、問題や課題を見つけて改善していきましょう。
それぞれの課題ごとに対策法を解説していくので、今後の動画投稿に活かしてみてください。

再生回数を伸ばす方法

再生回数を伸ばすためには、動画がスキップされないよう、動画の冒頭を魅力的にする必要があるでしょう。
とくに動画の冒頭3秒は、視聴者を惹きつけるためにインパクトのある演出を心がけてみてください。

たとえば視聴者が「続きを見たい」と感じるようなタイトルや、「かわいい」「すごい」と感じるシーンを冒頭に入れ込むと、離脱を防げるでしょう。
また、せっかく動画を再生してもらったら最後まで見たくなる工夫をすると、再生完了率も伸ばせます。

同じジャンルのバズっている動画などを参考にして、構成に力を入れてみてください。

複数回再生回数を伸ばす方法

動画の複数再生回数を伸ばすためには、「かわいい」「すごい」「ためになる」など、視聴者の心を動かす必要があります。
「かわいい」を例にあげると、ペットや子どもジャンルの動画は複数回再生されやすい動画といえるでしょう。

また恋愛ハックなど、身近な問題のノウハウ動画は情報量が多いので、複数回再生される可能性が高いです。
また、ためになる動画はシェアされやすく、ほかの動画も見てもらいやすいという特徴があります。

ただし、読めないほど短いテキストを入れて無理に再生を繰り返させるような演出は、視聴者の満足度を下げるおそれがあるので避けましょう。

ユーザーのシェア数を増やす方法

ユーザーのシェア数を増やすためには、魅力的な動画を作るのはもちろん、投稿時間にも気をつけるのがおすすめです。
よりたくさんのユーザーがTikTokを利用している時間帯に投稿すれば、シェアされる可能性も高まるでしょう。

一般的には夜の時間帯に利用者が増えるといわれていますが、TikTokのアナリティクスでフォロワーがアクティブな時間帯を確認するのが確実です。
エンゲージメントに直結させたいなら、ターゲットの生活スタイルを分析して、投稿時間を設定するのも一つの方法です。

最適な投稿時間を知りたい方は、こちらの記事もチェックしてみてください。
TikTokの投稿時間おすすめはいつ？バズる方法を解説！

動画をみたユーザーの反応を増やす方法

「いいね」や「コメント」を増やすためには、トレンドを意識した動画を投稿するのが近道といえます。
企業アカウントの場合、使える楽曲が商用利用できるものに限られるので、ハッシュタグにトレンドを取り入れるのがおすすめです。

また、コメント数を増やすならファンを増やす必要があるでしょう。
ユーザーがアカウントをフォローするときは、1本の動画だけでなく、チャンネルそのものが魅力的である必要があります。

ほかの投稿動画を再生してもらい、フォローしてもらうためにも、チャンネル内の動画のジャンルや構成を統一するなど、ブレない軸を作っておくのがおすすめです。

ハッシュタグチャレンジへの参加を増やす方法

企業アカウントがハッシュタグチャレンジへの参加を増やす方法は3つあります。

• 魅力的なキャンペーンを行う
• 人気クリエイターを起用する
• 予算を確保する

そもそもハッシュタグチャレンジは、ユーザーが「参加したい」「真似したい」と思わなければ盛り上がりません。
人気クリエイターを起用すると話題性を呼ぶのはもちろん、クリエイターのファンが多く参加してくれるでしょう。

なお、広告としてユーザー参加型の施策を行う場合のメニューや料金は時期によって変わるため、TikTok for Businessや代理店で最新情報を確認しましょう。

TikTokのエンゲージメントをより高める方法とは？

TikTokを活用して商品やサービスのエンゲージメントを高めるためには、プロに依頼するのも一つの方法です。
今回はTikTokの企業アカウントをより効率的に運用する方法を紹介します。

TikTokアカウントの運用代行を検討する

TikTokのことを知り尽くしたプロに依頼すると、企業アカウントを効率的に運用できます。
プロに依頼するのは予算が必要ですが、部署内でTikTokなどのSNSに詳しい人をアサインしたり育成したりするのにもコストがかかります。

運用代行はインサイトなどのデータ分析をはじめ、動画制作まで幅広くフォローしてくれるケースもあります。
効率的にエンゲージメントにつなげるためにも、社内に専門的な人材がいない場合、運用代行を検討するのも一つの方法です。

人気クリエイターとコラボする

人気クリエイターとのコラボ動画をアップしたり、ハッシュタグチャレンジを開催したりするのも、エンゲージメントにつながりやすい方法の一つです。
クリエイターを起用する際は次のポイントに注意してください。

• 自社の商品やサービスのイメージに合っているか
• 動画のジャンルにマッチしている、または共通点があるか
• フォロワー数はどのくらいか
• フォロワーの年齢層がマッチしているか

Star Creation（スタークリエイション）では、総フォロワー数2億人を超えるクリエイターをアサインできます。
効率的にPR活動したい方はぜひStar Creationまでご相談ください。

まとめ

バズる動画にはTikTokのアルゴリズムが大きく影響しています。
プラス評価される項目とマイナス評価される項目を知っておけば、着実にユーザーの反応率を増やせるでしょう。

動画の問題や課題が明確になったら、動画の方向性や構成を随時改善していくのがおすすめです。
また人気クリエイターとのコラボなどを検討し、効率的にエンゲージメントにつなげるのもおすすめ。

費用対効果を見極め、ムダのないアカウント運用を行っていきましょう。