メリットいっぱい！TikTok広告の種類や費用を説明します

動画広告市場が伸びている昨今。主な広告出稿先は「YouTube」や「Instagram」を浮かべる方が多いかと思います。
しかし、本記事をご覧のあなたは、きっと「TikTok」への広告出稿をご検討されているのではないでしょうか？
結論から言いますとその判断は正しく、TikTok広告は多くのメリットを享受できると言えます！
今回は、そんなTikTok広告に関して、以下の内容を見ていきましょう。

• TikTok広告の特徴
• TikTok広告の種類と費用
• TikTok広告を利用するメリット

以下に該当する方は、ぜひこのまま読み進めてみてください。

• 「そもそもTikTok広告って、YouTubeとかよりメリットあるのかな？」
• 「TikToK広告はどういう広告を出す際に使えるのかな？」

読後はTikTok広告についてしっかり理解できるはずですよ。

そもそもTikTok広告とは？

「TikTok広告」は、中国のBytedance社が提供している「TikTok上に広告を出稿することができるサービス」です。
これだけ聞くと、中には

• 「TikTokはふざけたショートムービーばかりのイメージだけど、広告の効果はあるのか」
• 「YouTubeやInstagramの方がいいのではないか」

と考える方もいるかもしれません。
しかし、TikTokの2021年6月時点での国内月間アクティブユーザー数は950万人ほどで、国内の他のSNSとユーザー数を比較すると以下のようになります。

比較してみると数値が少ない印象を受けますが、TikTokには以下のような特徴があります。

• 10代〜20代の利用者数がSNSの中でもトップクラスに多い
• 15秒程度のショートムービーを共有するSNSである

よって、これらの特徴を活かせるのであれば、例えユーザー数が他のSNSより少なかろうと、それ以上のメリットを享受することができるはずです。
また、TikTokは150カ国以上で利用され、2020年4月には累計ダウンロード数が20億を突破しているという実績も。
これらのことからTikTokは広告出稿先として優秀なSNSだといえ、広告を出す商品やサービスの種類によっては、TikTok広告が最適というケースも十分あり得るのです。

TikTok広告の３つの特徴を解説

TikTok広告の概要について紹介しました。
続いては、TikTok広告の特徴を詳しくみていきましょう。

• 年齢層は10~20代が中心
• 国内では男性ユーザー、米国では女性ユーザーが多い
• ショートムービー広告を出稿できる

1つずつ解説していきます。

①年齢層は10~20代が中心

まず、TikTokの年齢層は10~20代の利用率が非常に高いSNSです。

このように高い年代になる程利用率は下がっていくため、広告でリーチするターゲットは必然的に若年層ということになります。
若年層向けに広告を打ちたいのであればTikTokの特徴はメリットになり得るでしょう。

②国内では男性ユーザー、米国では女性ユーザーが多い

続いて、TikTokは国内では男性ユーザーが多く、米国では女性ユーザーが多いという特徴があります。

米国だと女性比率が6割と案外高め。
一方で国内だと男性比率が高いので、若年層かつ男性をターゲットとして広告を出稿する際は、TikTokが選択肢にあがるでしょう。

③ショートムービー広告を出稿できる

最後に、TikTokはショートムービーで広告を出稿できるという特徴があります。
広告の形式にもよりますが、大抵5〜15秒程度。
手軽に視聴できるので、2〜3分の広告と比較して「スキップされにくい」というメリットが得られるでしょう。
また、TikTok自体手軽にコンテンツを楽しめるためか、TikTokの1日の平均起動回数は43.4回というデータもあります。

参考：https://lab.appa.pe/2018-05/tiktok-teenagers.html

ちなみに、同データでのTwitterの1日の平均起動回数は15.5回でしたので、ユーザーの利用頻度はTikTokが勝ると言えます。
そういった意味では、他のSNSよりもユーザーとの接点を作りやすく、訴求力が高いSNSだと考えられるでしょう。

TikTok広告は3種類に分けられる

TikTok広告の3つの特徴を紹介しました。
続いては、TikTok広告の種類をみていきましょう。

• 起動画面広告
• インフィード広告
• ハッシュタグチャレンジ

それぞれの特徴が異なりますので、自社のイメージする広告と照らし合わせつつチェックしてみてください。

①起動画面広告

まずは「起動画面広告」です。

これはTikTokのアプリを起動した際に流れる広告で、

• 静止画、アニメーションどちらかで3〜5秒表示が可能な純広告
• 全画面表示かつ起動時に必ず表示されるため、訴求力がかなり高い
• ただし1日1社のみであるため、入札額が高額

といった3つの特徴があります。
「高額だがインパクトは大きい」といった形式の広告です。

②インフィード広告

続いては、「インフィード広告」です。
これはTikTokアプリ内の「おすすめ枠」に表示される広告で、

• 最大15秒の全画面動画を流せる純広告/運用型広告枠
• ユーザーが一番視聴する「おすすめ枠」に動画を掲載できる
• 「いいね」「コメント」「シェア」などももらえる

といった3つの特徴があります。
また、インフィード広告の中でも以下3つに分類できるため、予算と相談しつつ広告枠を選んでみてください。

• 「TopView（おすすめトップに表示）」
• 「OneDayMax（おすすめ4番目に表示）」
• 「Brand Premium（おすすめ80番目以内に表示）」

コンテンツに交えて出稿できるため、比較的扱いやすい形式の広告だと言えるでしょう。

③ハッシュタグチャレンジ

最後は「ハッシュタグチャレンジ」です。
これはTikTokユーザーに特定のハッシュタグを用いた投稿を促すキャンペーンで、

• ユーザーの「共感」「参加」を促せる純広告枠
• UGCによる自発的なブランド拡散が狙える
• オリジナル楽曲やチャレンジページから参加を促せる

といった3つの特徴があります。
また、クリエイターの創造性を引き出せる「コンテスト企画」や、2つのハッシュタグ同士を競わせる「バトルチャレンジ企画」などさまざまな形式があり、広告にあった施策を練ることが可能です。
事例としては、マクドナルドが行った「#ティロリチューン」チャレンジなどがあり、投稿は5万件・総再生1億回を突破しています。
多くのユーザーを巻き込める上、クリエイターによる投稿で広告感もなくせるため、バズを狙うならばこの広告が適しているでしょう。

TikTok広告の掲載費用

最後にTikTok広告の大まかな掲載費用を紹介します。
まず、広告の主な課金方式は以下4つがあります。

課金方式	概要	メリット	デメリット
インプレッション課金型	1000回表示されるたびに課金される	「質より量」でマスにアプローチできる	効果が分析しにくい
再生課金型	一定の再生数を超えると課金される	ある程度興味を持ったユーザーにアプローチできる	・画像でなく「動画広告」必須 ・効果が分析しにくい
期間契約型	1日あたりで契約する	一定期間必ず広告の露出が可能	必ず露出が可能な分、費用が割高

これらを踏まえた上で、今回紹介した３種の広告の「大まかな掲載費用」は以下の通りです。

広告種類	概要	課金形式	大まかな費用
起動画面広告	アプリ起動時に必ず表示される広告	期間契約型	400~600万円程度/日
インフィード広告	「おすすめ枠」からナチュラルに広告を配信できる	・インプレッション課金 ・クリック課金 ・再生課金	・100〜1,000円/1,000imp ・30〜100円/1クリック ・5〜60円/1再生
ハッシュタグチャレンジ	ユーザーを巻き込んで「参加」「共感」を促せる	期間契約型	１,000万円〜２,000万円/回

あくまでこれらは目安で、実際の費用は運用方法によって異なります。

課金方式や費用の目安を元に、どの形式が合っていそうか考えてみてくださいね。

【まとめ】TikTok広告はメリットがたくさん！

今回はTikTok広告について紹介してきました。

本文でも述べたように、TikTok広告には以下のような特徴があります。

• 年齢層は10~20代が中心
• 国内では男性ユーザー、米国では女性ユーザーが多い
• ショートムービー広告を出稿できる

また、様々な形式の広告を出稿できるため、以下に該当する企業にとっては、TikTokの特徴はメリットになり得るでしょう。